近期，安莉芳控股（股票代碼：01388）發(fā)布業(yè)績報告，顯示公司營收與利潤同比大幅下滑，引發(fā)市場對女性內(nèi)衣行業(yè)前景的關(guān)注。曾經(jīng)被視為剛需的胸罩產(chǎn)品，如今銷售疲軟，背后折射出消費趨勢、女性意識與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的多重變革。

一、消費觀念轉(zhuǎn)變：舒適與健康成為新追求

傳統(tǒng)胸罩以塑形、聚攏為主要賣點，但現(xiàn)代女性更注重穿著體驗。無鋼圈、無痕、運動內(nèi)衣等舒適型產(chǎn)品快速崛起，消費者不再盲目追求『事業(yè)線』，而是將健康與自在放在首位。安莉芳等傳統(tǒng)品牌若未能及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，便容易在市場中失去優(yōu)勢。

二、女性身體意識的覺醒

隨著平權(quán)運動與身體積極主義的普及，越來越多的女性開始拒絕被單一審美束縛。『不穿胸罩』成為部分年輕群體的新選擇，她們認(rèn)為這是對身體自主的表達(dá)。這種意識的轉(zhuǎn)變，直接降低了胸罩的購買頻率與需求剛性。

三、市場競爭加劇與渠道變革

新興品牌如內(nèi)外、Ubras等以線上營銷、社群裂變迅速搶占市場，它們更懂年輕消費者，并通過簡約設(shè)計、高性價比贏得青睞。同時，電商平臺與社交媒體的興起，讓傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的線下渠道優(yōu)勢被削弱，安莉芳等老牌企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。

四、經(jīng)濟環(huán)境與消費降級

宏觀經(jīng)濟波動與收入預(yù)期不穩(wěn)定，使得部分消費者在非必需品上收緊開支。內(nèi)衣作為更換周期較長的品類，成為『消費降級』的受影響者之一。消費者或轉(zhuǎn)向平價替代品，或延長舊內(nèi)衣的使用時間。

五、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與未來出路

面對市場變化，內(nèi)衣品牌需從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌敘事與渠道融合多方突破。例如，開發(fā)兼顧功能與環(huán)保的材料，倡導(dǎo)多元審美，并拓展運動休閑、智能穿戴等新場景。安莉芳若能加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、聚焦細(xì)分需求，仍有機會重獲增長動能。

胸罩銷售的滑坡并非單一因素所致，而是社會觀念、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費行為共同演進(jìn)的結(jié)果。對安莉芳乃至整個行業(yè)而言，挑戰(zhàn)亦蘊藏機遇——唯有真正理解女性需求的變化，才能在變革中立于不敗之地。